ภายใต้กรอบสีแดงของนิตยสาร “TIME” (ตอนที่ 1)

lib_knowledgeTIME Magazine เป็นนิตยสารข่าวที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก จากประวัติศาสตร์อันยาวนาน และนำเสนอข่าวที่ครอบคลุมทั่วภูมิภาคของโลก ภาพลักษณ์ของ TIME คือนิตยสารคุณภาพที่ทำหน้าที่ตีแผ่เหตุการณ์อย่างตรงไปตรงมา แต่ TIME ในยุคปัจจุบันมีการเปลี่ยนแปลงกลวิธีการนำเสนอที่ชวนให้ติดตามมากขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสให้มีการแสดงความเห็นของผู้เขียน เป็นการเผยแพร่ลัทธิความเชื่อของชาวตะวันตกไปสู่ผู้อ่าน บทความชิ้นนี้เป็นการวิเคราะห์ถึงนัยบางประการที่ถูกนำเสนอผ่านข้อเขียนของ TIME ซึ่งอาจมิใช่เพียงการนำเสนอข่าวสารอย่างตรงไปตรงมาอีกต่อไป

————————————————————————————————————————————————————-

นับตั้งแต่ปี 1787 เมื่อคำว่า ฐานันดรที่สี่ (The Forth Estate) ถูกเอ่ยขึ้นในที่ประชุมรัฐสภาอังกฤษ แม้จะถูกอ้างขึ้นด้วยอารมณ์เสียดสีประชดประชัน  แต่นั่นก็นับเป็นครั้งแรกที่สื่อมวลชนถูกจัดวางตำแหน่งในสังคม ซึ่งในเวลาต่อมาสื่อมวลชนก็ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการส่งต่อ “สาร” ไปยังผู้คนทั่วโลก และกลายเป็นหนึ่งในผู้ทรงอิทธิพลในการชี้นำหรือเข้ามามีบทบาทต่อชีวิตของผู้คนทั่วโลก

ในสังคมยุคใหม่ สื่อมวลชนไม่ได้เป็นเพียงผู้นำเสนอข้อมูลข่าวสารอีกต่อไป สื่อมวลชนกลายเป็นเครื่องมือของผู้มีอำนาจทั้งที่รู้ตัวและรู้ไม่ถึงการณ์ ในการเผยแพร่ชี้นำเพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางความคิด อุดมการณ์ หรือค่านิยมใหม่ นิตยสาร (Magazine) เป็นสื่อแขนงหนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างสูง เนื่องจากมีรูปแบบการนำเสนอที่เข้าใจง่าย มีการจัดแบ่งหมวดหมู่ของเนื้อหาที่น่าสนใจให้มารวมกันได้อย่างลงตัว มีรูปเล่มที่สวยงาม ชวนให้ติดตาม ช่วยดึงดูดความสนใจและสร้างบุคลิกเฉพาะตัวของนิตยสารให้เห็นได้อย่างเด่นชัด เพิ่มความง่ายในการจดจำและเข้าใจเนื้อหามากขึ้น

นิตยสารสามารถจำแนกได้หลายประเภทตามเนื้อหาหรือกลุ่มผู้อ่าน นิตยสารข่าว (News Magazine) เป็นนิตยสารประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างสูงทั่วโลก เนื่องจากมีการนำเสนอข่าวสารที่อยู่ในความสนใจ รายงานความเป็นไปอย่างทันเหตุการณ์ และนิตยสารข่าวมักจะมีบทความที่วิเคราะห์ วิจารณ์ ถึงเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น ซึ่งตอบสนองความต้องการใคร่รู้ของผู้อ่านได้เป็นอย่างดี

time1

TIME Magazine เป็นหนึ่งในนิตยสารข่าวที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1923 นับถึงปัจจุบันมีอายุถึง 90 ปี นับเป็นนิตยสารที่มีอายุยืนยาวมากที่สุดชื่อหนึ่ง ซึ่งความยาวนานในการทำหน้าที่สื่อมวลชนของ TIME สร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้อ่าน ภาพลักษณ์ความเป็นสื่อมวลชนที่นำเสนอข่าวอย่างตรงไปตรงมา คือสิ่งที่ผู้อ่านให้ความไว้วางใจ แต่ในขณะเดียวกันก็กลายเป็นเครื่องมือในการโน้มน้าวชี้นำและถ่ายทอดค่านิยมบางอย่างไปสู่ผู้อ่าน โดยมีความน่าเชื่อถือของแบรนด์ฉาบอยู่ภายนอก

ปฐมบทของ TIME

TIME ก่อกำเนิดขึ้นจากคนสองคนคือ Britton Hadden และ Henry R. Luce ทั้งคู่จบการศึกษาจากมหาวิทยาลัยเยล (Yale University) โดยร่วมงานกันใน Yale Daily News ที่นี่ Luce รับหน้าที่เป็นบรรณาธิการ ส่วน Hadden เป็นประธานกรรมการ ทั้งสองเกิดในปี 1898 เหมือนกัน แต่กลับมีภูมิหลังที่ต่างกันอย่างสิ้นเชิง Luce เกิดและเติบโตที่เมืองเตงโจว สาธารณรัฐประชาชนจีน บิดาและมารดาของเขาเป็นมิชชันนารีอยู่ที่นั่น Luce เรียนหนังสือที่ประเทศจีน จนเมื่ออายุ 15 ปี จึงเข้าศึกษาต่อที่ Hotchkiss School ใน Connecticut

ที่ Hotchkiss School นี่เอง Luce เริ่มจับงานด้านสื่อสารมวลชนเป็นครั้งแรกเมื่อรับหน้าที่เป็นกองบรรณาธิการของ Hotchkiss Literary Monthly เขาได้พบกับ Hadden เป็นครั้งแรกที่นี่  โดยในตอนนั้น Hadden นั่งตำแหน่งบรรณาธิการ ต่อมาเขาเข้าศึกษาต่อที่มหาวิทยาลัยเยลที่เดียวกับ Hadden อีกเช่นเคย และทั้งคู่ก็มีโอกาสได้ร่วมงานกันอีกหลายครั้ง

time2สองผู้ก่อตั้งนิตยสาร TIME Britton Hadden (ซ้าย) และ Henry Luce (กลาง) (ภาพจาก http://www.time.com)

ส่วน Hadden เกิดและเติบโตที่ Brooklyn เขาเริ่มฉายแววงานด้านสื่อสารมวลชนเมื่อร่วมเป็นกองบรรณาธิการในนิตยสารประจำโรงเรียน Poly Prep Country Day School  พอย้ายมาเรียนต่อที่ Hotchkiss School เขาก็รับตำแหน่งบรรณาธิการของ Hotchkiss Literary Monthly ที่มี Luce เป็นผู้ช่วย

เมื่อเข้ามาเรียนต่อที่มหาวิทยาลัยเยล Hadden ได้ร่วมงานกันอีกครั้งกับ Luce ใน Yale Daily News ที่เยลนี้ ทั้ง Hadden และ Luce ต่างเข้าร่วมเป็นสมาชิกของสมาคม Skull and Bones อันมีชื่อเสียง โดยสมาชิกส่วนใหญ่สมาคมนี้จะเป็นบรรดานักเรียนชั้นหัวกะทิ มีการทำกิจกรรมด้านการเมืองและสังคมอยู่อย่างต่อเนื่อง

ปี 1916 Hadden และ Luce สมัครเข้าเป็นทหารกองหนุนและถูกส่งไปฝึกที่ Camp Jackson ใน South Carolina ทั้งคู่ได้รับฟังข่าวสารเกี่ยวกับสงครามโลกและพบว่าข่าวสารที่เผยแพร่นั้นหาความน่าเชื่อถือแทบไม่ได้เลย จากจุดนี้เองที่ได้จุดประกายให้ทั้งสองคนตั้งปณิธานที่จะสร้างสื่อใหม่ที่ปราศจากการโฆษณาชวนเชื่อและรายงานข่าวที่เป็นข้อเท็จจริงให้มากที่สุดโดยไม่มีการบิดเบือน

หลังจบการศึกษาจากเยล Luce ไปเรียนต่อด้านประวัติศาสตร์ ที่มหาวิทยาลัยอ๊อกซ์ฟอร์ด (Oxford University) และกลับมาทำงานที่ Chicago Daily News ส่วน Hadden ทำงานเป็นผู้สื่อข่าวของ New York World ปี 1921 พวกเขาได้กลับมาร่วมงานกันอีกครั้งที่ The Baltimore News ทั้งคู่ยังไม่ลืมปณิธานที่ตั้งไว้เมื่อตอนเป็นทหารกองหนุน นั่นคือการผลิตสื่อที่รายงานข่าวอย่างเที่ยงตรงที่สุด

ในปีถัดมาทั้งสองคนระดมเงินทุนได้ถึง 86,000 เหรียญ จึงตัดสินใจลาออกจาก The Baltimore News มาเปิดตัวนิตยสารรายสัปดาห์ชื่อ TIME ออกวางตลาดครั้งแรกเมื่อวันที่ 3 มีนาคม 1923 ในราคาฉบับละ 15 เซนต์ โดย Hadden รั้งตำแหน่งบรรณาธิการ และ Luce เป็นผู้จัดการด้านธุรกิจ

“เมื่อ TIME ถือกำเนิดขึ้น เราแทบจะไม่ต้องมองหาบรรณาธิการที่ไหนเลย Hadden เหมาะสมกับตำแหน่งนี้ที่สุด ส่วนผมจะขอดูแลเรื่องของธุรกิจเท่านั้น” Luce แสดงความเห็นเกี่ยวกับตำแหน่งของเขา

น่าเสียดายที่ Hadden อยู่ดูแล TIME ได้เพียงแค่ 6 ปีเท่านั้น เขาเสียชีวิตในปี 1928 ตลอดระยะเวลานั้น Hadden ไม่เคยเขียนบทความลงตีพิมพ์เลย เขาคอยกำกับดูแลผู้สื่อข่าวให้ผลิตข่าวในแบบที่เขาต้องการตามปรัชญาของ TIME

“จงทำให้เนื้อหามีความเฉียบคม อย่าใส่คำชมให้มากนัก ไม่มีการเยินยอ ห้ามแสดงความเห็นส่วนตัวอย่างโจ่งแจ้ง”

(ติดตามต่อตอนหน้า)
————————————————————————————————————————————————————-

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกใ อภิชัย อารยะเจริญชัย. (๒๕๕๕). ภายใต้กรอบสีแดงของนิตยสาร TIME. วารสารห้องสมุด. ๕๖ (๑), ๓๓-๔๔.

This entry was posted in บรรณารักษ์ชวนรู้ and tagged , , , , , . Bookmark the permalink.

3 Responses to ภายใต้กรอบสีแดงของนิตยสาร “TIME” (ตอนที่ 1)

  1. Pingback: ภายใต้กรอบสีแดงของนิตยสาร “TIME” (ตอนที่ 2) | Stang Mongkolsuk Library's blog

  2. Pingback: ภายใต้กรอบสีแดงของนิตยสาร “TIME” (ตอนที่ 3) | Stang Mongkolsuk Library's blog

  3. Pingback: ภายใต้กรอบสีแดงของนิตยสาร “TIME” (ตอนจบ) | Stang Mongkolsuk Library's blog

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s